Il centro della comunicazione è lo spot sulle note di "Ritornerai" di Bruno Lauzi con cui il brand racconta la trepidante attesa per la stagione che verrà
Hu openair, il brand del gruppo Human Company che racconta l’ecosistema delle nostre dieci strutture all’aria aperta in Italia e in Europa, torna in comunicazione in occasione delle festività natalizie con una seconda wave della sua campagna di awareness “We miss you, we miss hu”. Cuore della comunicazione è lo spot tv, il cui concept creativo è basato su un ribaltamento della prospettiva tradizionale sulle vacanze. Infatti, non è soltanto l’ospite a sentirne la mancanza, ma è hu openair che, ancora nel pieno dell’inverno, racconta, attraverso tutte le sue persone, la sua sospensione e l’attesa per la stagione che verrà.
Per ampliare ulteriormente la narrazione, in occasione di questa nuova messa in onda, lo spot è passato da 20 a 30 secondi e sono state introdotte due nuove figure, il giardiniere e l’housekeeper che vanno ad unirsi alla ragazza addetta al front office, al bagnino, al cameriere e all’animatore; i protagonisti dello spot rappresentano infatti le persone che lavorano nei village hu, i quali continuano a svolgere le proprie mansioni anche quando le strutture non sono aperte. Tutti attendono con gioia ed emozione che le strutture tornino ad animarsi delle voci e dei sorrisi degli ospiti in un racconto quasi nostalgico ma sorridente, con la certezza che la stagione ricomincerà, tra piacevoli ritorni e nuovi arrivi.
La colonna sonora è un pezzo storico della musica italiana: “Ritornerai” di Bruno Lauzi, nella sua evocativa versione originale: proprio questa canzone è stata sin da subito un elemento distintivo della campagna, rendendo lo spot particolarmente riconoscibile per il pubblico. Il commercial è un vero e proprio inno all’italianità di hu openair, in grado di sottolineare anche le atmosfere e le emozioni della campagna. Mentre tutto viene preparato, sistemato, reso perfetto da gesti misurati e sentiti, la musica aggiunge un ulteriore tocco di pathos e di coinvolgimento emotivo.
“Autenticità, attenzione ai dettagli e cura dei nostri ospiti, sempre al centro anche quando la stagione non è iniziata: sono questi gli elementi chiave del nostro modo di fare ospitalità che abbiamo voluto sottolineare in questo spot” dichiara Valentina Fioravanti, Chief Marketing Officer Human Company “Al termine della bellissima stagione appena conclusa abbiamo deciso di tornare in comunicazione, a meno di un anno dalla prima wave, con un media mix ancora più ampio. Questa campagna rappresenta per noi un altro passo importante nel percorso di consolidamento della notorietà del brand e di spinta del prodotto open air, in un periodo - quello di gennaio e febbraio - molto importante per la programmazione e la scelta delle vacanze”.
La creatività della campagna - che verrà trasmesso nei formati da 30", 15" e 6" - è stata curata dall’agenzia Almagreal, il creative independent studio con sede a Firenze.
Per questa seconda fase della campagna il media mix è stato ulteriormente ampliato: dal 21 dicembre e per due settimane lo spot sarà infatti trasmesso per la prima volta nelle sale cinematografiche attraverso il Circuito Cinema Italia. Dal 27 dicembre in poi il commercial andrà on air in tv sulle reti nazionali Rai, Mediaset e LA7 e per cinque settimane sulle principali connected Tv (Mediaset Infinity, Rai e Sky). Il video verrà declinato inoltre a livello digital con una campagna su Google, Youtube, Meta, TikTok, Spotify, Sky, Bing, display premium e per la prima volta su Netflix. Dalla stessa data e per due settimane lo spot verrà poi trasmesso presso i videowall delle principali stazioni di Torino, Milano, Firenze e Roma.
La campagna digital sarà estesa anche a Paesi Bassi e Germania, mercati europei di riferimento per quanto riguarda le strutture hu openair.
Credits:
Agency: Almagreal
Creative Director: Giulia Reali
Account manager: Giulia Casalino
Copywriter: Debora Ugolini
Art director: Bianca De Magistris
Graphics: Alessandro Dell'Acqua
Director: Marco Missano
DOP: Karim Andreotti
Editor: Marcello Saurino
First assistant director: Marcello Calvesi
Grading: Walter Cavatoi
CDP: Terminal
Executive producer: Luca Callori
Line producer: Filippo Marciano
Photographer: Federica Di Giovanni