Lacrime di gioia, ricordi indelebili e sentimenti autentici sulle note del capolavoro di Bobby Solo al centro dello spot firmato da Bitmama Reply
hu openair, il brand del gruppo Human Company che racconta l’ecosistema delle sue undici strutture all’aria aperta in Italia e in Europa, presenta il nuovo commercial “Una vacanza che ti resta nel cuore”. Al centro della comunicazione una nuova narrazione, che sovverte le aspettative e sorprende il pubblico, focalizzando il concept creativo sulle lacrime. Sebbene nell’immaginario collettivo il pianto sia comunemente associato a emozioni negative, il brand invita in questa occasione a riscoprirne la vera essenza: una forma di espressione unica per emozioni forti e spesso positive come, per esempio, l’amore, la commozione, la gioia, una risata. “Una vacanza che ti resta nel cuore” racconta infatti l’esperienza unica che ogni ospite può vivere nel mondo hu openair: attimi talmente speciali e coinvolgenti che non possono fare a meno di toccare il cuore e che riaffiorano ogni volta, evocati dallo spot, come una finestra aperta su ciò che ha fatto sorridere, emozionare e vivere intensamente.
Come nel primo commercial di hu openair “We miss you, we miss hu”, accompagnata dall’iconico brano “Ritornerai” nella sua versione originale, anche il nuovo spot trova nella musica italiana un elemento distintivo della sua narrazione. La colonna sonora scelta è infatti “Una lacrima sul viso” di Bobby Solo, un classico senza tempo che, con la sua melodia delicata e le parole cariche di passione, diventa il perfetto sottofondo per raccontare l’intensità del pianto come la più potente espressione di sentimenti autentici e puri. Ogni lacrima è la “realizzazione” di un ricordo prezioso, un segno tangibile di emozioni che attraversano il cuore e si trasformano in memorie indelebili. Il nuovo spot mira quindi a mettere al centro del racconto le emozioni che gli ospiti provano quando vivono una vacanza hu. Le lacrime dei protagonisti, che grazie al brand vivono momenti di quotidianità ricchi di sentimenti profondi, simboleggiano la commozione di una torta di compleanno inaspettata, la risata contagiosa di un gruppo di amici durante un barbecue al tramonto, la complicità di una coppia, la felicità di un incontro tanto atteso, l’entusiasmo di un’avventura piena di adrenalina e il gesto di conforto di un padre per la propria figlia. L’obiettivo della campagna è raccontare come le vacanze che lasciano un segno nel cuore si riflettano negli occhi, evocando emozioni che vanno oltre le parole. La creatività del commercial - che verrà trasmesso nei formati 45’’, 30’’ e 15’’ - è stata curata dall’agenzia creativa Bitmama Reply, che per la realizzazione si è avvalsa della collaborazione della casa di produzione The BigMama.
“Questa nuova campagna rappresenta un ulteriore passo nel percorso di consolidamento del brand e di spinta del prodotto open air in un periodo, quello delle Feste, da sempre particolarmente importante per la pianificazione delle vacanze dell’anno a venire. Con l’obiettivo di rendere ancora più riconoscibile hu openair, abbiamo scelto di puntare su uno storytelling coinvolgente e su una colonna sonora riconoscibile ed evocativa, ponendo al centro l’ospite, perfettamente in linea con la nostra mission”, afferma Valentina Fioravanti, Chief Marketing Officer Human Company. “Con ‘Una vacanza che ti resta nel cuore’ raccontiamo i legami, le gioie e i sentimenti profondi che rendono ogni soggiorno nelle nostre strutture unico e memorabile, invitando il pubblico a riscoprire la bellezza delle piccole grandi emozioni e il valore del tempo vissuto pienamente”.
"Con questa campagna abbiamo voluto celebrare la forza delle emozioni autentiche, trasformando le lacrime in un simbolo di ricordi preziosi e sentimenti profondi. L'idea di sovvertire l'associazione comune tra lacrime ed emozioni negative ci ha permesso di creare una narrazione sorprendente e intima, che mette al centro l'ospite e il suo vissuto. La scelta di ‘Una lacrima sul viso’ come colonna sonora è stata naturale, è un brano intramontabile che amplifica l'intensità del messaggio cross canale e dona alla campagna un'atmosfera poetica e senza tempo”, commenta Nicola Gotti, Chief Creative Officer & Partner di Bitmama Reply, che aggiunge: “Il nostro obiettivo era raccontare non solo un soggiorno, ma un'esperienza che rimane impressa nel cuore e negli occhi di chi la vive".
Per cinque settimane, a partire dal 22 dicembre, il commercial andrà on air sulle reti nazionali RAI, Mediaset, LA7 e SKY e sulle principali connected TV (Mediaset Infinity, Rai Play e SKY). Inoltre, dal 21 dicembre e per due settimane, lo spot verrà trasmesso nelle sale cinematografiche attraverso il Circuito Cinema Italia. Il video sarà declinato anche a livello digital con una campagna pianificata su un ampio ventaglio di piattaforme, tra cui Google, Meta, YouTube, TikTok, Spotify, Netflix, SKY e, per la prima volta, su Amazon Premium Display. Inoltre, verrà trasmesso presso i videowall delle principali stazioni di Milano, Firenze e Roma. Infine, la campagna digital sarà estesa anche a Paesi Bassi e Germania, mercati europei di riferimento per quanto riguarda le strutture hu openair.
Credits:
Agency: Bitmama Reply
Chief Creative Officer & Partner: Nicola Gotti
Creative Director: Alberto Rigozzi e Fabio Montalbetti
Head of Brand Experience: Julie Carpinelli
Senior Copywriter: Ferdinando Guadalupi
Art Director: Marco Novello
Copywriter: Carlo Brasher
Account Manager: Elisa Epifani
Account Executive: Carlotta Cuccato
Responsabile Divisione Comunicazione: Ethiopia Abiye
CDP: The BigMama
Regia: Francesco Quadrelli
Dop: Emanuele Mestriner
Ex. producer: Lorenzo Borsetti
Producer: Lucrezia Pellè
Ass. producer: Camilla De Giacomo
Dir. produzione: Alessio Panseri
Isp. produzione: Giulia Salvador
AD: Caterina Frola
Scenografia: Elisa Ribolini
Stylist: Martina Iorio e Chiara Zilli